Una encuesta online realizada por Global Market Insite (GMI) entre más de 15.000 personas, residentes en 20 países, coloca a Moscú en el 48º lugar dentro de la clasificación de las 60 principales ciudades del planeta (Anholt City Brand Index, CBI). La segunda en importancia ciudad rusa, San Petersburgo, ha merecido la 40ª posición.
Ambas han quedado muy por debajo de los primeros tres favoritos - Sydney, Londres y París - aunque llevan una ventaja considerable a las ciudades que cierran esa lista: Manila (58ª), Lagos (59ª) y Nairobi (60ª). Los investigadores atribuyen tal resultado a la falta de una política encaminada a mejorar la imagen de Moscú mientras que el Gobierno de la capital rusa alega la escasez de recursos.
Ya es la segunda edición del CBI. En la lista anterior aparecían 30 ciudades y Moscú figuraba en la vigésima sexta posición. ‘No ha habido un gran avance, pues prácticamente nada se ha hecho para la mejora de su imagen' - dice Alexander Shashkin, director general de GMI Rusia.
Los participantes de la encuesta, realizada desde la página web de Global Market Insite, debían evaluar cada ciudad en seis apartados, poniéndole notas en la escala de uno a cinco. Moscú clasificó en el octavo lugar por su ‘importancia internacional'; el 56º, por su ‘ubicación'; el 54º, por sus ‘comodidades'; el 55º, por sus ‘gente'; el 45º, por su ‘ritmo'; y el 47º, por su ‘potencial'.
Gennady Antiufeev, responsable del Comité municipal para el turismo, cree que es una evaluación injustificada aunque no sorpresiva, porque los estudios de este tipo suelen colocar a Moscú en posiciones todavía inferiores. El flujo de turistas a la capital rusa va aumentando a un ritmo anual del 10-20%, con casi 4 millones de visitas registradas en 2006. Según este funcionario, la clasificación del CBI se basa en estereotipos. ‘Si aceptamos la lógica de los autores, resulta que todo el mundo viene para ver lo mal que se está aquí - dice él -. Simplemente, Moscú no puede permitirse un gasto similar al de París en las campañas de imagen'.
El moscovita alcalde Yuri Luzhkov, por cierto, se negó en agosto pasado a aprobar la financiación del respectivo programa que era calculado en torno a veinte millones de euros.
Las autoridades de San Petersburgo parecen sentirse más contentas con el CBI. ‘Está bien que hayamos entrado en la misma lista donde aparecen Londres y Tokio' - confiesa un funcionario del Gobierno local.
