El ataque fue perpetrado en una carretera costera que conecta las ciudades de Karachi y Gwadar, en el sur del país.
Hombres no identificados que llevaban armas detuvieron el vehículo y obligaron a algunos ocupantes a descender.
"Después de examinar sus identidades y bajarlos, los hombres armados mataron a tiros a 14 pasajeros", dijo una fuente.
Fuentes citadas por el periódico Dawn estiman entre 15 y 20 el número de los atacantes no identificados, que llevaban ropa de camuflaje, y dicen que habían parado cinco o seis autobuses.
Gendarmes paramilitares y otros cuerpos de seguridad de la provincia de Baluchistán están investigando el incidente.
Mientras, el diario digital The Balochistan Post reportó que el ataque fue reivindicado por BRAS, una alianza del Frente de Liberación de Baluchistán (BLF), el Ejército de Liberación Baluchi (BLA) y la Guardia Republicana Baluchi (BRG).
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Un portavoz de esta coalición separatista, Baloch Khan, afirmó en un comunicado que todas las víctimas pertenecían a las fuerzas armadas.
Funcionarios pakistaníes habían asegurado que entre las víctimas había civiles, pero el representante de BRAS refutó esa afirmación, dando a entender que el Gobierno busca minimizar las bajas presentando a militares como simples pasajeros.
En Baluchistán, la provincia más grande de Pakistán y limítrofe con Afganistán al norte, operan desde hace más de una década grupos de insurgentes separatistas e islamistas vinculados con el movimiento Talibán.