A principios de año, un virus apareció en escena. Lo hizo en China, pero en cuestión de días ya ocupaba portadas de todo el mundo. Su agresividad y contagiosidad lo hicieron famoso y puso en jaque al gigante asiático. Semanas más tarde, el coronavirus había alcanzado el resto de continentes. Los hospitales saturados y la población confinada en su casa para evitar la infección. Lugares como Times Square en Nueva York o la Plaza de San Pedro en el Vaticano completamente vacíos. Imágenes que parecían sacadas de la mente de Charlie Brooker, creador de la serie Black Mirror.
Publicidad basada en un espejo con los logos de Black Mirror y Netflix junto a un letrero que reza: "Sexta temporada. Ya disponible, en todas partes". Una campaña no oficial de Netflix y que ni siquiera es de su equipo creativo. Los autores son Tito Rocha, Alberto Arribas, Rubén de Blas y Mer Mendrés, cuatro estudiantes de publicidad de la escuela Brother. Un proyecto que nació de un ejercicio de clase. "Es un tipo de trabajos que se hacen mucho en las escuelas. Se centran en crear anuncios no oficiales para marcas. El resultado luego te sirve para hacer carpeta cuando te presentas como profesional", comenta Rocha.
Netflix lo ha vuelto a hacer. Esta vez, con Black Mirror, lo tenía muy a huevo 🤣 pic.twitter.com/1aCBAKML7q
— Tiempo de Publicidad (@tiempodepubli) June 2, 2020
Su objetivo era hacerlo parecer real y lo consiguieron. Mediante el uso de distintos programas informáticos alcanzaron un resultado muy en la línea creativa de Netflix, famosa por los carteles de "Oh, blanca Navidad" utilizado para Narcos o el "Querrás tragártela enterita" de Sex Education.
"Creo que a todos se nos ha pasado por la cabeza que este año parece que estamos viviendo en un episodio de Black Mirror", afirma el joven creativo.
Fenómeno en redes sociales
Los cuatro estudiantes, en régimen de clases online, tenían clara la idea. Pero, las circunstancias actuales impulsaron su proyecto. "Hubo una cosa muy importante y clave. Tuvimos la suerte que la semana que montábamos esto se levantara la tendencia Black Mirror, lastimosamente por los sucesos relacionados con la muerte de George Floyd en Estados Unidos", admite Rocha.
Una vez conseguido el montaje, lo lanzaron a Twitter. La reacción de los usuarios fue inesperada para sus creadores. "Lo colgamos en Twitter y no esperábamos nada de esto. Fue muy sencillo, simplemente fuimos a conversaciones sobre Black Mirror y pusimos la foto en algún comentario. Hasta que un usuario, Juan Manuel Toribio, compartió la foto. A partir de su tuit, la imagen se viralizó".
Esta promo de Black Mirror es simplemente brutal. pic.twitter.com/MoGrZFuwLE
— Juan Manuel Toribio (@Juanma_Toribio) June 1, 2020
Como dice Rocha, "después vino todo en cascada". Su 'campaña publicitaria' conquistó Twitter y se convirtió en un fenómeno viral. Llegó a países como Francia, Italia, Brasil, Indonesia, Japón o Georgia. Se escribió sobre ella en varios idiomas. E, incluso, hubo medios de comunicación que la presentaron como un anuncio oficial de Netflix, a pesar que Brooker asegurará semanas atrás que no trabajaba en la sexta temporada de Black Mirror. "No somos conscientes de la repercusión que hemos tenido. Pero, esperamos que, aunque sea, después de esta campaña, nos localicen, sobre todo ahora que está todo tan mal por el tema del coronavirus. Es algo positivo en una carpeta", manifiesta Mer Mendrés.
"Conseguir que se abrace un contenido y se genere conversación sobre este es muy complicado, incluso para las personas que ya se dedican profesionalmente a la publicidad. Esto es muy importante para nosotros, porque nadie se espera algo así de un grupo de estudiantes", asevera Rocha.
Un trabajo de clase que marca el punto de partida de sus carreras. A Rocha le gustaría formar parte del equipo de la agencia David, que trabaja con clientes como Burger King, Mondelez o Budweiser. A Mer Mendrés les gustaría trabajar en una agencia también, aunque también le atrae la idea de Netflix. "Son la nueva Coca Cola. A cualquier publicista le gustaría estar allí. Todo el mundo está pendiente de lo que hacen", argumenta la joven publicista.
De momento, Netflix España no se ha pronunciado sobre el 'espejo de Black Mirror'. "El hecho de que les haya llegado una campaña de unos estudiantes, aunque no digan nada, ya es suficiente", dice Mendrés sobre un proyecto aclamado en redes sociales por su realidad, pero también por su crudeza. Y es que al reflejarse uno en este 2020 es fácil pensar en un viaje a San Junipero.
Netflix siempre consigue resultados extraordinarios a la hora de interpretar la realidad cuando se trata de promocionar sus contenidos. Este MUPI de #BlackMirror es un claro ejemplo de ello. No hay mejor publicidad para la serie que un reflejo de la realidad en la que vivimos. pic.twitter.com/6eAd3dn9AN
— Brandholics (@brandholics) June 2, 2020
El equipo de Marketing de Black Mirror son unos p*tos amos. pic.twitter.com/zZx5wrFdID
— Weplash Agency (@weplash) June 2, 2020